《2007—2008年度中国光通信最具竞争力企业10强评选活动》亮点说明


　在2007年的评选活动，我们获得一系列非常有价值的分析结果，也发现了一些非常值得重视的现象和问题。这些监测结果对于认识和研究企业竞争力状况，促进我国光通信企业在国际化背景下实施有效的竞争战略和品牌战略，提高竞争优势，具有重要的参考价值。在这一年的评选过程当中，我们的评选工作在业界产生了很大的反响，不断有在华外资企业咨询可否参与此项光通信评选活动。此现象也让我们看到此活动不足的问题，为使此项每年度的光通信评选活动更具完善，我们决定在原有的基础上，把品牌受欢迎首度专项奖项改设为一项评选榜单，就是《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》，以使此项光通信评选活动更具有公信度和权威性。

　　这项评选工作的目的是将世界最强光通信企业同中国优势光通信企业进行竞争力比较，观察范围是中国市场，即调查在中国市场上中外企业的竞争力表现。我们力图通过此项评选，从一个侧面来反映在经-济全球化的背景下中国光通信企业的竞争力状况以及中外企业之间的竞争力态势。

　　我们知道《年度中国光通信企业竞争力监测体系》指标体系中的企业竞争力监测指标分为两类：一类是反映可以直接量化因素的指标（可以称为“硬指标”）；另一类是反映间接量化因素的指标（可以称为“软指标”），这类指标是以间接量化的方式（包括问卷调查分析）来衡量企业竞争力的表现因素和决定因素。而《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》监测结果主要依靠间接计量软指标的数据和问卷调查，其科学基础和理论逻辑是：
第一，尽管《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》调查主要采用软指标进行品牌竞争力排名，但企业的实际业绩仍然是评选调查的前提。因为，在此次监测项目中，被调查国内光通信企业的入选名单是以《2007年报告》为依据的，即进入企业竞争力综合指数前30位的企业才能进入本次监测范围；而被调查外资企业的入选名单则是以被选企业的总体实力为依据的，即入选外资企业必须为世界500强或在当地上市的公司。所以，实际上，硬指标仍是此项评选的默认基础或初选条件。

　　第二，出于品牌的性质是“客观见之于主观”，即品牌是企业的实质竞争力在公众心目中的反映，企业的知名度和美誉度同其真实的实力和业绩通常是高度相关的，所以品牌竞争力可以在相当高的程度上反映企业的实际竞争力状况。特别是当我们主要不是关注某些具体企业，而是关注整个企业群体时，间接计量软指标的结果是同客观实际状况高度一致的。2007年度评选报告中有关硬指标和软指标为正相关的统计分析结果可以证明。（见《2007年中国光通信最具竞争力企业10强》竞争力报告完整版第四章第一节）

　　第三，间接计量软指标所反映的竞争力因素可能同由硬指标所反映的竞争力因素各有侧重，特别是在不同行业之间会有一定的差别。例如，光器件行业由于大部分都是出口，因此在海外知名度可能比光纤光缆企业高一些。但这并不是对客观事实的歪曲，而是对客观规律的一种具体反映。其分析结果对不同行业中的企业实施品牌战略具有重要的启示意义。

　　第四，企业的竞争力是要素市场竞争力与产品市场竞争力的综合体现。以间接计量软指数所反映的品牌竞争力对产品市场的竞争力和要素市场的竞争力都有很大的提升作用。企业拥有品牌竞争力，就可以销售更多的产品，提高其产品在市场上的占有率及企业赢利水平；而较强的赢利能力是企业向员工提供更好待遇的基础，员工待遇和满意度的提高就可以吸引更多高素质的员工。而且，企业拥有较好的社会形象，可以提高其社会信用度，从而可以获得有效融资渠道，并降低企业的融资成本。所以，具有行业认同的品牌竞争力的企业，在产品市场和要素市场上都会表现出较强的竞争力。而间接计量软指数不仅反映了企业的实际竞争力状况，而且也反映了对企业竞争力的行业认同性，这种行业认同性在产品市场竞争和要素生产竞争中都能产生现实的竞争优势。总之，只要采取科学的调查和分析方法，具有间接量化的软指标也可以成为企业竞争力客观状况的一个可信的影像。

　　然而有必要指出，品牌竞争力可以从某种程度上反映企业竞争力状况，但不能简单地将品牌竞争力等同于企业竞争力的观点。可以说企业品牌竞争力是企业竞争力的一种存在形态，但企业品牌竞争力不同于企业竞争力。所谓企业品牌竞争力，是通过企业产品品牌表现出来的区别或领先于其他竞争对手的独特能力。品牌具有在市场竞争中显示企业素质、生产技术、产品性能和售后服务水平、能够引起用户的品牌联想并促进其购买行为的功能。因此，品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。而所谓企业竞争力，在迈克尔　波特（Michael E.Porter）看来，简单地说，就是企业参与市场竞争的实力。它主要体现为企业在信息（包括知识产权方面的信息）、人才、技术创新、筹供、成本、质量、产品、价格、促销与服务等方面的竞争实力。通过以上两者的定义，我们知道，产品竞争力是企业竞争力的物化形态，是品牌竞争力的具体载体。品牌竞争力是通过产品竞争力得到实现的，是企业综合竞争力的重要支撑，是一个可以用来衡量企业绩效的正向指标。

　　在今年《2007—2008年度中国光通信最具竞争力企业10强》评选活动中有关由间接计量单项软指标选出的专项奖项，其评选范围也扩展至整个中国光通信市场（含在华外资）。具体的相关榜单和专项奖项如下：

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　　展望2008年的光通信评选活动，我们相信在面对国际竞争的冲击，腾飞的中国完全有能力参与国际竞争，具有竞争力的中国光通信企业也将在积极参与国际竞争的过程中获得长足的发展。为此，我们将会每年把年度中国光通信最具竞争力企业10强的评选结果整理，编辑成一本全球发行的英文专辑，并定期发行有关此次年度评选活动信息的英文电子周刊和参加国外具有影响力和权威性的展览会，如每年度举行的世界ITU电信展，新加坡亚洲电信展等，协助中国光通信企业走出去，让世界了解我国光通信企业的实力和竞争力。这也是我们《年度中国光通信最具竞争力企业10强评选活动》组委会全体工作成员的共同心声。我们将不懈努力，把每一年的评比活动做好，为行业传递最前沿和宝贵的信息价值，也为提升中国光通信行业竞争力尽一份力量。