在经历了连续季度利润下滑的惨败之后，三星决定开始调整智能手机的销售策略。三星手机近日宣布，在全球范围内调整Galaxy S6和S6 edge价格，其中在中国市场的最高降幅接近27%。业内人士分析，随着国产高性价比智能手机的纷纷上市，三星手机市场份额受到挤压，因此采取了降价措施。在过去的时间里，三星在Galaxy智能手机成功的光环下，与苹果争夺高端手机市场的厮杀中，取得数以十亿美元计的获利。而现在，为了抵御中国国产手机在中低端市场的竞争，三星被迫降价，接受更低的手机业务利润率。而从三星目前的业务布局来看，短期内业绩难有明显的增长。三星要真正实现突围，必须从根本上解决创新乏力问题，进而实现"性价比"的突破。
三星手机价格再“探底”
日前，三星手机宣布，在全球范围内采取降价措施。据《城市快报》报道，三星手机已实行调价，包括Galaxy S6系列和note 4系列。其中，Galaxy S6系列的三款手机均下调800元，降价后两款s6的售价分别为4488元和4288元，32g的s6 edge售价5288元；而note4系列产品分别下调1400元，目前价格为3999元和3799元；此外，Galaxy note edge更是直降1700元至4999元。
三星电子在全球范围都进行了调价。具体而言，其降价措施首先在荷兰宣布，32g版本的Galaxy s6最新价格为599欧元，32g曲面屏版本s6 edge最新价格为699欧元，均下调了100欧元，降价幅度在15%左右。通过比较可以看出，三星Galaxy s6目前的售价既有利于与iPhone6系列争夺高端市场，又保持了高端机的价格定位。苹果官网显示，16g的iPhone6目前售价为5288元，iPhone6 plus售价6088元。
实际上，早在2014年底，三星便曾提出布局中低端市场的策略改变，三星高级副总裁金铉浚表示，将重整低端智能手机产品线以提升价格竞争力，使用高质量配件实现设备的差异化。而三星在调整自己的产品策略的同时，实际上是在一步步地试探市场和用户的接受度。先是Galaxy Alpha，在其失败之后，又调低档次推出Galaxy A系列，直至如今直接拿发布不久的新品Galaxy S6系列和note 4系列开刀。
调价是转型还是无奈？
三星自进入2014年以来，表现就一直欠佳。在三星最新发布的2015年二季度业绩中，公司运营利润为6.9万亿韩元(约合61.3亿美元)，比去年同期下降4%，低于39位分析师平均预计的7.2万亿韩元，这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。作为支柱业务的移动智能终端销量惨淡，由此导致营收、利润大幅下滑。尤其是面对苹果与中国大陆手机厂商的夹攻，三星显得愈发手足无措。
具体表现为，在市场研究机构Strategy Analytics刚刚发布的二季度全球智能手机研究报告中，虽然三星电子以出货量7190万只和市场份额21%排在手机销售榜的第一位，然而，与去年同期的市场份额25%相比已经下滑4%。2015年7月魅族、努比亚、中兴、一加等国产品牌发布了10多款智能新机，与三星相比，国产智能机的性价比更高，与此同时，苹果去年推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus采用了大屏技术，这些都抢夺了三星的部分市场。业内分析，降价并不是唯一的"救命稻草"，部分消费者甚至会对降价过快产生不满，智能手机厂商还是应该将重点放在新品研发上，用创新突破抢占更多的市场份额。
值得注意的是，苹果此前发布的财报显示，该公司的智能手机出货量虽低于市场预期，但依旧吞噬了智能手机市场超过90%的利润。加之三星虽凭借区别于苹果的大屏幕及安卓系统和iOS系统的差异性，占据高端智能手机市场。而随着苹果推出大尺寸智能手机，中国智能手机厂商不断推出高性价比、更加本土化的智能手机后，三星的高价策略正遭遇严重冲击。
此外，三星的产业链优势也正在丧失。众所周知，三星的核心优势在于横向一体化的供应链优势，手机所有供应链环节都可以自给自足。而如今随着代工企业的技术不断成熟和发展壮大，手机厂商对三星原材料供应的依赖性减小，同时，越来越多的厂商在软硬件研发技术方面得到了积累，智能机配置技术逐渐成熟，这些都对三星造成巨大冲击。
成也安卓败也安卓
安卓的开放，推动了智能手机的发展，也造就如今安卓阵营残酷厮杀的现状。三星重整低端智能手机产品线也是充分发挥自身优势的表现。相较于国产手机厂商，三星在品牌影响力和终端产业链上更加占据优势。相对于同等水平的产品，消费者们往往更加愿意选择知名度和影响力高的品牌，而这正是三星的机会。
三星依靠中低端手机逆袭也绝非易事。一方面，随着中低端手机市场竞争环境日趋成熟，手机产品同质化现象日益严重的情况下，三星面临多家正面竞争对手，难免背腹受敌。另一方面，三星竞争中低端手机将使价格优势荡然无存，而如果一味降低价格，意味着三星的手机利润率将被迫降低，这使得三星打出整体盈利的翻身仗可能需要更长的周期，这对三星高层的期望值和忍耐力也将是一大考验。
值得注意的是，到目前为止，安卓阵营下并没有出现一个完整的生态圈，就算巅峰时期的三星也没能实现这一点。如今，中国本土智能手机的出货量已然占据了半壁江山，对于三星来说，如何创新设计突破硬件瓶颈，软件摆脱安卓同质化的束缚才是挽救困局的关键。对此，业内人士表示，对于当前的三星来说，除了一些小修小补外，需要一场彻彻底底的产品变革，让产品的力量去撬动用户的内心，用产品的质量和实力让消费者由衷的喜爱，或许才能让这一危机得以缓解。
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