诺基亚要重回手机市场了。昨天，诺基亚在其官网发布声明称，将通过品牌授权的方式重返智能手机市场，不过时间最早也要等到明年的第四季度。
诺基亚将手机业务出售给微软后，就转变成了一家无线网络设备制造商，不过其高管多次对外表示，诺基亚并不排除重返手机市场的可能，只是不会再做硬件制造，而是通过品牌授权的方式进行。此次，诺基亚官方再次重申了这一态度，表示：“诺基亚回归手机业务的正确方式是通过品牌授权模式。这意味着找到一家能负责所有生产、销售、营销和技术支持的合作伙伴。”
事实上，这种模式对于诺基亚来说并不陌生。之前，诺基亚推出的首款安卓平板电脑N1就是采取这种方式，由诺基亚授权，富士康负责制造和销售。不过，重返手机市场和推出平板电脑产品并不一样，按照出售业务给微软时的协议，“诺基亚”作为智能手机的品牌在2016年第四季度前属于微软，因此诺基亚公司也在声明中表示，“我们最早也要到2016年第四季度才能重返手机业务”。
有业内人士猜测，诺基亚品牌授权最好的合作方自然是富士康，一来后者有着生产、销售方面的实力和渠道，二来诺基亚平板N1的合作让双方对这种方式都比较熟悉。
诺基亚曾经连续14年雄踞世界手机品牌头名位置，不过微软在收购了这部分业务后，并没有将诺基亚手机重新做起来。相反，微软先是放弃在主力手机产品上使用诺基亚的品牌，最近又宣布裁员数千人，并减少销售的手机产品种类，显然，微软已经不太把精力放在手机制造上了。
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吃品牌老本儿不现实
诺基亚智能手机能够重返市场，对于至今仍有着相当数量的“诺粉”来说，无疑是一个好消息。不过，业内人士对于诺基亚手机的前景并不是十分看好。
手机中国联盟秘书长王艳辉就认为，如今的手机市场，靠吃品牌的老本儿已经不现实了，摩托罗拉就是一个最好的例子。目前对诺基亚这个品牌还有感情的主要是三四十岁以上的用户，这种感情能否转化成购买力是有疑问的。而年轻的用户群体对诺基亚这个品牌几乎已没有什么感觉了。
王艳辉还表示，别说通过品牌授权的方式回归，就算诺基亚当年并没有出售给微软而是一直坚持做手机，如今也不会混得太好，“看看摩托罗拉、索尼、HTC的现状就知道，没有核心竞争力的手机品牌，很难继续保持原有的地位。”
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