格林威尔智慧老人的来源

格林威尔的广告或宣传品上大都有一个智慧老人形象，与海尔冰箱上的两个小伙伴的形象不同，我们的老头在不断变换着他的职业、神态、 衣着、爱好。不变的是他那智慧的头顶，学问的眼镜，富裕起来的肚皮。

早在96年公司开始考虑做广告时，我们就想到形象问题，当时很多广告都是某个厂长或经理坐在大班台前打电话或签文件的镜头，时兴的广告力求是三包，如何让格林威尔的广告与众不同，让人爱看，易识别， 以至有趣味性？我们找到中学同学王弘商量创作一个广告形象。第一稿出来两个形象：一只在拨弄芯片的猫和一个手持放大镜看GW芯片的老头。我们决定选择智慧老头编故事，比如我们推出小型壁挂式二光设备时，就设想让老头挑着担子往山上的基站运光端机，反正别人的大机器是上不了山顶的！当我们推出GW7680芯片时，希望客户能看到我们在技术上 不断进步的承诺：从7600到7620，再到7680，于是创意一个老头坐在三级领奖台上喝可乐的情景。

优秀的创意来自GW与王弘默契的配合与相互欣赏，当我们提议为公司的口号"勤奋工作 享受生活"创作新作品时，王弘信笔钩出一个老头爆炒大虾的美图，最绝的是老头在炒菜时还听 walkman，整个一个时髦！这幅作品后来成为不少读者的真爱。有人告诉我们，他一天到晚都把台历放在炒虾图上，尤其是和领导闹别扭后更是百看不厌。

王弘的创意有时令你忍俊不禁。今年夏天王弘喜得囡女，我们原准备更换2000年台历的封二，创作一个老头手指抱着小女儿的王弘（照片）说：我的作者当爸爸了！王弘听了这个创意嘻嘻哈哈没有正经表态，等图出来完全是另一回事，王弘戏言让老头牵个大奶牛来给我送礼吧，这就是大家现在看到的作品。

97年我们和王弘签署了版权协议，而后将老头形象在北京商标局注册。目前我们在公司网站上也推出了一个活动的智慧老人图集，并准备邀请有兴趣的员工和客户加入我们的智慧老人创意行列。也许若干年后，我们的老头系列产品比光端机卖得还好。眼下已有人在收集老头系列礼品，如T恤衫等，请随时关注我们的发展，千万别错过好礼品啊！

文/王庆超（作者系公司董事）